TV reklamlarında dikkate alınması gereken iki önemli unsur vardır: reklamın prodüksiyon maliyeti ve reklamın yayınlanacağı TV kanalına bağlı olarak yayın fiyatı. Bu fiyatlar, kanaldan kanala değişiklik göstermektedir. Aynı zamanda yayının saati, yayınlandığı programa göre de değişiklik göstermektedir. TV reklam maliyeti nasıl hesaplanır? Dikkat edilecekler
TV reklam maliyeti nasıl hesaplanır?
Reklam vermek istediğinizde, doğru kitleyi hedeflemeniz önemlidir. Bunun sebebi ise bütçeyi seçmiş olduğunuz hedef kitle üzerinden hesaplanacaktır. Sektörde satın alma hedef kitlesin de yaygın olarak 20+ ABC1 tercih edilmektedir. Örneğin, TV izleyen 50 milyon kişi olsun. 20+ ABC1 hedef kitlesinde 25 milyon izlendiğinde biz sadece bu kısmın parasını ödemiş oluyoruz. Ama bu hedef kitlenin dışında da izleyenler olmuşsa onlar bütçeye dahil olmuş olmuyor.
TV Reklam Maliyeti Hesaplama Formülü
Bütçeyi hesaplamak için aşağıdaki formül kullanılır.
- Reyting, ilgili programın ne kadar izlendiğine bağlı olarak Kantar tarafından raporlanır.
- Süre, reklamda yer alacak görselin uzunluğu
- CPP = Açılımı Cost Per Point’dir. Birim başına maliyet anlamına gelir.
Bütçe = Reyting x Süre x CPP
Diğer kullanılan terimler için: Medyada Sık Kullanılan TV Terimleri
| Kanal | Program | Saat | Gün Dilimi | Süre | Reyting | CPP | Bütçe |
| ATV | Bir Gece Masalı | 21:00 | PT Özel | 15 | 3 | 2000 | 90.000 ₺ |
| NOW | Kızıl Goncalar | 21:00 | PT Özel | 15 | 4 | 1900 | 114.000 ₺ |
| KANAL D | Arka Sokaklar | 21:00 | PT Özel | 15 | 5 | 2100 | 157.500 ₺ |
| SHOW | Kızılcık Şerbeti | 21:00 | PT Özel | 15 | 2 | 2050 | 61.500 ₺ |
| STAR | Yalı Çapkını | 21:00 | PT Özel | 15 | 4 | 1950 | 117.000 ₺ |
| TV8 | Masterchef | 21:00 | PT Özel | 15 | 2 | 1850 | 55.500 ₺ |
Reytingler ve CPP değerleri temsili olarak yazılmıştır.
Buradaki örnekte tüm kanallarda yer alan programlar ve kanaldan kanala değişen CPP değerlerine göre bütçelerin nasıl değiştiği vurgulanmıştır.
Kanalların müşteriyle paylaştığı CPP’ler markadan markaya değişiklik göstermektedir. Ajansların pazardaki deneyimleri, sizlerin daha uygun fiyatlarla yayınlanmanızda önemli bir rol oynar.
Reklam Maliyetlerini Etkileyen Faktörler
TV reklamcılığında, arz TV izleyen kişi sayısıyla belirlenirken, talep ise reklamveren gelirleriyle temsil edilmektedir.
- Ekonomi : Daha zor finansal dönemlere girildiğinde, pazarlama bütçeleri genelde erken kesilir ve bu da talebi etkilemektedir. Halkın harcayacak daha az parası olduğu zamanlarda da evde daha fazla zaman geçirilmekte ve TV izleyerek arzı etkilemektedir.
- Programlar : Televizyondaki programlar hem arzı hem de talebi etkileyebilmektedir. Canlı maçlar gibi popüler programlar hem izleyicileri hem de reklamcıları çekebilmektedir.
- Hava Durumu : Zorlu hava koşullarının olduğu durumlarda, TV karşısında zaman geçiren insan sayısı artabilmektedir.
- Ay : Her bir ayın maliyeti arz ve talebe göre belirlenmektedir. Reklam vermek için en ucuz aylardan biri Ocak’tır ve bu dönemde çok az reklam harcaması vardır. Yükse arza rağmen Eylül-Kasım ayları reklam vermenin en pahalı olduğu aylardır. Bu aylarda reklam talebi, artan izleme oranının etkisini geride bırakmaktadır.
- Dönemsellik : Okulların başlaması, indirim dönemlerinin gelmesi gibi haftalarda reklam verenlerin talepleri artabilmektedir.