Televizyon Reklamcılığı: Önemi ve TV Reklam Çeşitleri

Televizyonlar onlarca yıldır ortalama bir evin temel vazgeçilmezi olmuştur. İnsanlar genellikle eğlence, haber ve hatta bir eğitim aracı olarak kullanıyor. Diğer taraftan televizyon yaygın olarak bir reklam aracı olarak da kullanılıyor. Reklamverenler, ürünleri veya hizmetlerini tüketicilere satmak için uzun süredir televizyon reklamlarını kullanmaktadır. Televizyon Reklamcılığı

Bu reklamların bir çok farklı formu olabilmektedir. Ama tüm bunların hepsinin tek bir amacı var: izleyicilere sattıkları ürünü almaya ikna etmek.

Bu televizyon reklamcılığıdır ve birçok firma için pazarlama karmasının önemli bir parçasıdır.

Televizyon reklamcılığı nedir?

Televizyon reklamcılığı, bir ürün veya hizmeti tanıtmak amacıyla televizyonda reklamlar oluşturma ve yayınlama sürecini ifade eder. Tüketicilere ulaşmak için en yaygın ve efektif yollardan biridir. Bunun arkasında yatan neden ise sunduğu geniş erişim, yüksek sıklık ve güçlü etki.

OTT’ler ve dijital içerikler TV endüstrisiyle rekabet etmesine rağmen, televizyonlar hala reklamcılık için en baskın mecra olma özelliğini koruyor.

OTT (Over-The-Top Services) : İnternet üzerinden yayınlanan içerikleri ifade eder. Genellikle geleneksel televizyon yayıncılığının dışında kalan platformlardır.

Ortalama bir insan her gün yaklaşık 4 saat televizyon izliyor. Bu, reklamverenlere mesajlarını potansiyel müşterilerin önüne çıkarmak için pek çok fırsat sunar. Prestij açısından bakıldığında, televizyon reklamları diğer mecralara kıyasla daha kısa sürede daha etkili sonuçlar elde edebilir. Bununla birlikte, markaya güveni de arttırır.

Televizyon reklamları nasıl işler?

Televizyon reklamları, izleyicilerin izlemeye çalıştığı programı belli bir süre kesintiye uğratarak çalışır.

Reklamların süresi genellikle 15 ila 60 saniye arasındadır. Ancak televizyon izlerken art arda birden fazla reklam çıkması rahatsız edici olabilir. Bu, izleyiciler için olumsuz bir durum olsa da, televizyon kanallarının para kazanma yöntemlerinden biridir.

Televizyon reklamı oluşturmanın birçok farklı yolu vardır. Reklam veren kendi reklamlarını oluşturabilir veya bir medya ajansı ve prodüksiyon şirketiyle çalışabilir.

Reklamı oluşturduktan sonra TV kanallarındaki kullanımlar için bir planlama yapılması gerekir. Bu süreç genellikle bir medya ajansı veya medya satın alma firması tarafından yürütülmektedir.

TV’de reklam vermenin maliyeti şunlara bağladır:

• Günün saatine,
• Haftanın gününe,
• Reklam filminin uzunluğuna,
• Programın reytingine
• Ve yayınlandığı kanala bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir.

TV Reklam Çeşitleri

Televizyon reklamları, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok farklı biçimde karşımıza çıkmaktadır. Her reklamın da kendi çapında avantajlar ve dezavantajları olabilmektedir.

• Reklam Kuşakları : Yaygın olarak televizyon da karşımıza çıkan reklam türüdür. Genellikle bir reklam 15 ila 60 saniye aralığında olur ve reklam kuşaklarında karşımıza çıkarlar. RTÜK’ün koyduğu kurallar çerçevesinde bir saatte reklam süresi 12 dakikadır (720 saniye).
• Bant Reklam : Genellikle 8 saniye olarak kullanılmaktadır. Televizyon seyrederken ekranın alt kısmında çıkan bant şeklindeki reklamlardır.
• Ürün Yerleştirme : Bir TV dizisi veya filmde belirgin bir şekilde öne çıkan ürün veya servisler bu reklam türünün içeriğine girer. Bu organik bir şekilde hikayenin bir parçası da olabilmektedir veya açık bir şekilde ürünün yakın çekimde gösterilmesi yoluyla da yapılabilmektedir.
• Marka Entegrasyonu : Bir markanın TV programının ayrılmaz bir parçası haline gelmesidir. Senaryo belirli bir marka etrafında şekillendiğinde veya özel bir ödül olarak sunulduğunda gerçekleşir. Örneğin Survivor yarışmasında ödül oyunlarına markaların sponsor olması.
• Tanıtıcı Reklam : Programın gerçekleştiği mekanda, konsepte uygun bir şekilde entegre edilen bu reklam türünde, ürün veya hizmet, yayın süresi boyunca detaylı bir şekilde tanıtılır. Bu tanıtımı, bazen firmanın yetkilisi, bazen de özel olarak görevlendirilmiş bir temsilci yapar, böylece izleyicilere kapsamlı bilgi sunulur.