Geleneksel televizyon izleme alışkanlıklarımız hızla değişiyor. Artık yayın akışına bağlı kalmak yerine, istediğimiz dizi veya filmi internet üzerinden, dilediğimiz zaman izliyoruz. Bu dönüşümün merkezinde ise sıkça duyduğumuz iki kavram var: OTT ve CTV. Peki, bu terimler tam olarak ne anlama geliyor?
OTT: İçeriğin Kendisi
OTT (Over-the-Top), en basit tanımıyla, internet üzerinden sunulan video yayın hizmetidir. Geleneksel uydu veya kablo yayıncılarını atlayarak doğrudan size ulaşır. Netflix, BluTV, Amazon Prime Video ve Disney+ gibi platformların hepsi birer OTT hizmetidir. Bir içeriği telefonunuzdan, tabletinizden veya bilgisayarınızdan izliyorsanız, bir OTT hizmeti kullanıyorsunuz demektir.
OTT Platformlar
Türkiye’de hizmet veren başlıca OTT platformlar:
- Amazon Prime Video
- BluTV
- Disney+
- Exxen
- GAİN
- MUBI
- Netflix
- Puhu TV
- Tivibu GO
- Turkcell TV+
CTV: İçeriği İzlediğiniz Ekran
CTV (Connected TV) ise “İnternete Bağlı Televizyon” anlamına gelir ve bu OTT hizmetlerini izlediğiniz cihazı tanımlar. Yani, televizyon izleme deneyimini internetle buluşturan her türlü donanım bir CTV’dir.
- Akıllı TV’ler (Smart TVs): İnternete doğrudan bağlanabilen ve uygulama mağazası olan televizyonlar.
- Harici Medya Oynatıcılar: Televizyonunuza bağladığınız Apple TV, Google Chromecast, Xiaomi Mi Box gibi cihazlar.
- Oyun Konsolları: PlayStation ve Xbox gibi modern konsollar da popüler birer CTV cihazıdır.
Temel Fark Nedir?
Kısacası, OTT “ne” izlediğinizdir (hizmet), CTV ise “nerede” izlediğinizdir (cihaz). Netflix’i (OTT) Akıllı TV’nizde (CTV) izlediğinizde, bu iki teknoloji bir araya gelerek size modern TV deneyimini sunar.
Bu ayrım, özellikle reklamcılık dünyasını kökten değiştiriyor. Markalar artık geleneksel TV’deki gibi geniş kitlelere seslenmek yerine, CTV aracılığıyla doğru hedef kitleye ölçülebilir ve etkili bir şekilde ulaşabiliyor. İzleyiciler içinse bu durum, daha kişiselleştirilmiş bir içerik ve reklam deneyimi anlamına geliyor. Gelecekte bu iki teknolojinin daha da iç içe geçerek interaktif ve kişiye özel deneyimler sunması bekleniyor.
